martes, 17 de abril de 2012

Para un brindar con un tinto Malbec World Day @ElcolorComunica


17 de Abril: Día Mundial del Malbec "MALBEC WORLD DAY"


Por segundo año consecutivo, Argentina se viste de Malbec el 17 de abril para celebrar el Malbec World Day.

Varias bodegas y vinotecas se sumaron al evento. 



En varios hoteles, restaurantes, y bares se ofrecieron degustaciones con unos buenos tintos malbec.
A la vista éste Malbec presenta un color rojo profundo, rubí intenso con matices violáceos o azulados que puede llegar a parecer casi negro, durante los dos primeros años estos colores están definidos por el rojo cereza o rojo guinda, luego se vislumbran matices bordó.




Compartimos estos diseños originales de copas, de Calici Caratteriali.











Y como a la copa de vino se la acompaña habitualmente con una agua, éstos diseños de vasos con aporte de color son muy originales. 



Si te interesa leer más, visita el blog de Patricia Gallardo (www.patriciagallardo.com)


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Patricia Gallardo

Asesora de Imagen y Comunicación. PR y Prensa 2.0 

Consultora en Redes Sociales, Social Media Marketing y Twitter coach.

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Famosos opinan del color @ElColorComunica Top Brands

Los grandes del mundo de la moda, el diseño y la alta costura, o mejor dicho, las altas creaciones, dado que hoy se han expandido y ya no sólo comercializan prendas de indumentaria, sino perfumes, carteras, bolsas, accesorios, cremas, fragancias, cosméticos y hasta esmalte de uñas. 

Las marcas que en sus comienzos fueran nombres de personas, o sea, las llamadas marcas "patronímicas", han crecido hasta alcazar los holdings de marcas de lujo: Top Luxury Brands.

Muchos hablan del "COLOR", y en especial del negro, pese a que todos los especialistas sabemos que no es un color esta permitido denominarlo así comúnmente. 

Elegí la opinión de algunos de ellos para tomar a modo de ejemplo, por su prestigio y relevancia en la moda, empresas y en el Branding desarrollado por las Top Brands:  

Christian Dior, diseñador de modas francés, fundador de la Casa DIOR.



Yves Saint Laurent, diseñador de modas, nació en Argelia y se desarrolló en Francia, fundador de su marca homónima, famosa en el mundo.



Karl Lagerfeld, diseñador y fotógrafo alemán, debe en gran parte su popularidad a su gran  labor en la Casa CHANEL. 


Gianni Versace, diseñador italiano que se desarrolló en Miami, Florida, USA. Recibió gran influencia del artista Andy Warhol. 



Donna Karan, diseñadora de modas estadounidense. Su padre era sastre. Fundadora de su marca famosa DKNY (Donna Karan New York).



¡Espero que te guste éste artículo!

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martes, 10 de abril de 2012

Identidad Corporativa y Branding de una librería en Oslo @ElColorComunica


Identidad Corporativa de "Deichmanske Library" situada en Bjørvika, Oslo. 
 
Un ejercicio realizado por Mikael Floysand para la nueva identidad corporativa de la Deichmanske Library situada en Bjørvika, Oslo; muestra como el isotipo de la marca va cambiando y mutando para adaptarse a múltiples usos y aplicaciones.
Un iso-logotipo donde el COLOR es protagonista, con la dualidad del azul (celeste) y rosado, connotando su masculinidad y femineidad.

El objetivo principal de este espacio es convertirse en la librería más moderna y funcional de toda Europa mediante la combinación de la cultura tradicional con la integración de los nuevos medios digitales. Además, el edificio tendrá funciones que irán más allá que las de una librería común y es que albergará conciertos y eventos, un bar y conferencias y debates.




El branding se basa de una manera muy coherente en la arquitectura y la naturaleza del edificio: su multifuncionalidad y el constante intercambio y generación de cultura que se creará en el interior.
Se observa una estructura versátil, flexible, muy consistente a lo largo de todos los puntos de contacto y que cumple a la perfección los objetivos del branding: unir lo tradicional con la era digital. 
Por un lado, y para ensalzar lo digital,  presenta como elemento principal un logotipo modular que aunque cambia de formas siempre nos remite al mismo universo de marca. Nos recuerda a otras identidades que han surgido últimamente y que están de moda, como la del MIT Media Lab; gran ejemplo de MARCA MUTANTE, que habitualmente menciono en mis conferencias.
Por otro lado, las aplicaciones desarrolladas aportan ese toque de cultura tradicional que querían y que encaja muy bien dentro de la idea de marca.



El diseño de la papelería esta basado en una paleta de colores complementarios, donde el azul es el gran protagonista y el naranja rojizo (complemento del azul en la paleta de colores pigmentarios), con fondos en amarillo claro pastel, otorgando su aporte cromático generando una ruptura y armonía simultáneamente.

Espero que te guste tanto como a mi!


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domingo, 8 de abril de 2012

Un mismo color, diferentes significados @ElColorComunica

Un estudio sobre el color y las emociones que suscitan...



Los publicistas lo tienen en cuenta a la hora de realizar sus campañas de marketing. Conocer las emociones que despiertan los colores puede ayudar a vender mejor un producto al relacionarlos con determinados conceptos. Pero no todos percibimos los colores de la misma forma.
La edad, el sexo, la formación y la nacionalidad del observador influyen a la hora de percibir y combinar los colores, según ha confirmado un experimento desarrollado en ocho países y en el que han participado investigadores de la Universidad de Granada. El estudio se llevó a cabo en España, Francia, Alemania, Reino Unido, Suecia, Irán, Argentina y Taiwán con 223 participantes de diferentes edades y profesiones, tanto hombres como mujeres.
Los investigadores plantearon tres ejercicios diferentes. En el primero se presentaban 70 colores individuales, en el segundo combinaciones de dos colores y en el tercero colecciones de dos colores en fotografías de ropa de mujer de primavera, verano, otoño, e invierno.
Según esta investigación, publicada parcialmente en la revista 'Color Research and Application', las mujeres tienen a preferir los colores más claros y con menor croma (es decir, con menor pureza o saturación).

Los cambios con la edad

La encuesta también sugiere que a medida que envejecemos cambia la forma en la que percibimos los colores. Las personas mayores suelen preferir la combinación de colores claros, aunque con croma alto. Rafael Huertas Roa, profesor de la Universidad de Granada y responsable del experimento en España, explica que con los años se va perdiendo intensidad en la percepción del color, por lo que "es lógico que se prefieran colores más intensos en croma y claridad", señala en una nota de prensa de la universidad.
El estudio también encontró diferencias según la profesión o la formación de los participantes. 
Así, comprobaron que los individuos con formación en diseño (con estudios en arquitectura, moda o diseño gráfico) mostraban preferencia por los colores con menos saturación (tonos pastel) y por las combinaciones que tenían un tono parecido y eran más armoniosas.

Colores fríos y cálidos

Los participantes españoles y argentinos coincidieron en elegir mayoritariamente las combinaciones de colores fríos, mientras que los de otros países optaron con más frecuencia por los colores más cálidos.
El autor principal es Li-Chen Ou, que en la actualidad es investigador de la National Taiwan University of Science and Technology, en Taipéi (cuando llevó a cabo este estudio trabajaba en la universidad británica de Leeds). 
Desde hace varios años investiga las emociones del color y ha publicado diversos trabajos sobre este tema que recoge en su web, 'World of colour emotion'. Como señala Ou, la relación entre color y emoción ha sido objeto de estudio desde hace tiempo de científicos y artistas.
Los resultados de sus test muestran, por ejemplo, cómo la mayoría de la población, con independencia de la nacionalidad, coincide en considerar el rojo un color cálido (un 90% de los encuestados). 
El color amarillo, sin embargo, es considerado cálido por un 60% mientras que un 40% lo califica como frío.

Aplicaciones

La percepción de los colores también depende de la cultura. Por ejemplo, en los países occidentales el rojo se relaciona con la pasión y advierte del peligro (en las señales de tráfico). En China simboliza la buena suerte.

Los autores subrayan la importancia de conocer estas asociaciones a la hora de elaborar campañas comerciales. Los colores ayudan a relacionar los productos con determinadas marcas y a recrear una atmósfera que influya en el comportamiento del consumidor. Asimismo, conocer qué emociones suscita un determinado color puede ayudar a relacionarlos con conceptos como 'limpieza' o 'eficiencia', una información útil para elaborar anuncios publicitarios más eficaces.
El diseño de interiores también se puede beneficiar de los estudios sobre percepción de colores pues ayuda a elegir las combinaciones más adecuadas en función del uso de cada centro, ya sean hospitales, escuelas o viviendas.
Publicado en http://www.elmundo.es

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