10 consejos para
una campaña exitosa.
Los colores y campañas
electorales
A veces nos
resulta difícil comprender cuán importante es la construcción estratégica de la
imagen de un político.
2015 es un año de
campañas: Ciudades se ven empapeladas con afiches y carteles publicitarios de
candidatos políticos.
Todo entra por los
ojos. Dar la mejor impresión, vender a nuestro candidato y sobre todo, su
mensaje a la ciudadanía constituye el objetivo principal.
¿Qué importancia tienen los COLORES en la construcción de una campaña política?
El color es un factor
diferencial en toda marca que incide en el grado de recuerdo porque influye en
nuestra mente de manera consciente e inconsciente, produciendo efectos y causas
asociadas con diversos factores psicológicos, sensitivos, motivacionales y
sensoriales.
El color es una
percepción visual generada por nuestro cerebro. El color es luz, pero también
es energía que influye directa e indirectamente sobre el mensaje a comunicar y
por ende, tiene un impacto en los votantes.
Hay que darle
color a la campaña. Toda campaña electoral necesita eso: que en el cerebro de
los votantes se asocien fuertemente determinados colores con tu partido y tu
candidato. Una asociación que se aprenda rápidamente y que luego sea veloz y
casi automática.
Vivimos en un
mundo de colores, donde la construcción de la imagen de un candidato y su marca
se reaviva con ellos. Hay que darle color a la campaña, pero también hay que
darle color al mensaje.
Existen muchas
posturas y argumentos a favor y en contra acerca de si los colores ayudan o no
a vender a nuestro candidato, pero antes que nada, hay que tener en cuenta que
los colores sólo son un componente más a la hora de construir la publicidad, no
por ello menos importantes. El candidato, el mensaje y el color son los
factores fundamentales. Una buena elección de esos tres elementos le otorgarían
al candidato una buena campaña comunicacional y en consecuencia, el éxito.
10 Consejos para considerar:
1. Una imagen vale más
que mil palabras: a mayor impacto visual, mayor grado de retención y
recordación.
Algunos colores
son más recordados que otros. Así como el rojo y el azul tienen una elevada
retentiva, el amarillo, morado y violeta poseen bajo grado de recuerdo. Estos
matices violáceos, lilas y púrpuras son muy poco usados en campañas de
comunicación política”
2. El Color Comunica
Según Patricia
Gallardo, especialista en color y autora de El Color Comunica “el candidato siempre
se convierte en un producto con atributos, valores y significaciones que
construyen identidad, posicionamiento y marca frente a sus competidores, donde
el color suma y agrega valor”.
3. El color no hará
ganar una elección. Pero sí su correcto uso contribuirá directa e
indirectamente a la construcción estratégica de la imagen de marca del
candidato.
4. Candidato, mensaje
y color
El color o los
colores elegidos en una campaña no son los factores fundamentales. La
proyección de la imagen del político en cuestión, la creación del mensaje y la
utilización correcta del color siempre deben estar en armonía.
5. Todo color tiene
su significado. Según la teoría elaborada por Patricia Gallardo, vivimos en un
mundo de colores y el conocer los significados podemos aplicarlos con mejor
intencionalidad “El saber está en saber. El saber da poder. Todo cambia. Todo
comunica. El color comunica”.
6. De colores
políticos… tal como se advirtió en el punto anterior, antes que nada tenemos
que saber escoger el color de toda campaña. Comprender que existen colores
políticos asociados a las diferentes ideologías políticas, que se utilizan como
signos o símbolos de identificación partidaria es fundamental a la hora de
lanzar cualquier campaña electoral.
7. No hay colores
buenos o colores malos. A la hora de llevar a cabo una campaña comunicacional
es necesario saber que su elección influirá directa e indirectamente sobre el
mensaje a comunicar traducido en el impacto que causará en los votantes. No hay
colores malos, simplemente hay colores que tienen un impacto mayor que otros en
la mente de los votantes. La clave es saber usarlos.
8. Mi color, mi
marca. El uso del color apropiado permite al candidato expresarse manifestando
su deseo de diferenciarse de los demás en una campaña.
9. Una vez elegido el
color, que el color lo inunde todo.
Si la decisión de
diferenciarse con una paleta cromática distintiva está tomada, toda la campaña
deberá alinearse detrás de esta decisión para que el color efectivamente sea
percibido como una constante en la ‘experiencia’ comunicacional propuesta”
10. Una decisión
cromática es una decisión a largo plazo. Este un uno de los tips más importantes:
“a diferencia del mundo de la moda, en el que los colores cambian temporada
tras temporada, este tipo de elecciones en comunicación política llaman a un
compromiso mayor. El candidato deberá sentirse lo suficientemente cómodo con el
color elegido para mantenerlo no solo en su campaña electoral sino también en
su eventual gestión. Así se construyen marcas duraderas”.
¡EL COLOR…
COMUNICA!
Vivimos en un
mundo de colores, donde la construcción de la imagen de un candidato y su marca
se reaviva con ellos. Hay que darle color a la campaña, pero también hay que
darle color al mensaje.
La elección del
color de un político no es tarea fácil, ni debe ser considerado como un tema
menor.
La construcción de
la marca personal tiene que ser una decisión a largo plazo que reúna dos
características: que el candidato pueda sintetizarse en el color, donde puedan
destacarse sus cualidades personales y por otro lado, donde el color lo pueda
diferenciar con el resto de los políticos.
De esta manera
podemos sintetizar, que hoy en día, la campaña es color y que el color es
comunicación y persuasión. Dependerá sólo de la buena utilización de los mismos
lograr el objetivo de la comunicación política.
Cabe destacar que este consejo fue inspirado en los principios desarrollados en la página web www.elcolorcomunica.com cuya autora es Patricia Gallardo, Asesora de Imagen y Comunicación en Social Media, Marketing y Redes Sociales. Twitter Brand Influencer. Especialista en Branding y Color. (Publicado en marketingpoliticoenlared.com)
Patricia Gallardo
Asesora de Imagen y Comunicación.
Especialista en color y branding.
Autora de "EL COLOR COMUNICA".
Conferencista internacional. Speaker.
Conductora de radio y Televisión.
Consultora en Redes Sociales, Social Media Marketing y Twitter.
Conferencista internacional. Speaker.
Conductora de radio y Televisión.
Consultora en Redes Sociales, Social Media Marketing y Twitter.
Skype: GallardoPatricia
Facebook www.facebook.com/patriciagallardoFB
Facebook page www.facebook.com/elcolorcomunicaFans
No hay comentarios:
Publicar un comentario