Colores en las Campañas Políticas
Nuevas estrategias de comunicación y persuasión en Marketing político
Las campañas
electorales son consideradas un fenómeno de comunicación política en el cual se
intensifica el diálogo democrático, se trata de la ocasión en que se presentan
ante la opinión pública las nuevas propuestas de los aspirantes a gobernar.
Estas propuestas
requieren de un diseño estratégico para poder cumplir no solamente con el
objetivo primario de campaña, ganar la elección, sino también efectuar el
objetivo mismo de la comunicación política: comunicar, persuadir y movilizar al
electorado.
“La
política se da junto a la comunicación. La política es con comunicación”.
El desarrollo de
las estrategias comunicativas van ligadas a tres niveles que deben ser
abordados de manera simultánea y coordinadas. En primer lugar, la “propuesta
política”, en segundo lugar, el “discurso político”, y en tercer lugar la
construcción de la “imagen política”.
Posee dos
funciones, una comunicativa (denotar o transmitir textualmente el mensaje
político) y persuasiva (connotar o sugerir una segunda lectura del mensaje
político), ambas referidas con la puesta en práctica de formas modernas de
publicidad política.
Estas nuevas
técnicas de publicidad han incorporado un factor fundamental que caracteriza a
este nuevo siglo político: el color político, es decir, durante estos últimos
años debido al gran avance de las tecnologías de información y comunicación, el
color ha cobrado un rol fundamental en todo el diseño, no sólo de la campaña
publicitaria, sino en todo el diseño de la campaña política misma.
Hace siglos que
los colores aportaron a la política un elemento fundamental: captar la atención
de los votantes, generar emociones, y evocar sensaciones distintas.
En este sentido,
es importante tener en cuenta que la percepción psicológica del significado de
los colores evocan a determinados valores afectivos emocionales o conceptuales.
El color es un
factor subjetivo, ya que su importancia y significado varían no solo de persona
en persona sino de cultura a otra.
Cada país, cada
nación, cada pueblo e incluso cada persona poseen una identificación única con
cada color.
Hace más de medio
siglo Nicolás Maquiavelo en una de sus obras más importantes expresaba que “Los
hombres en general juzgan más por los ojos que por las manos, porque el ver
pertenece a todos, pero el palpar a pocos. Todos ven lo que pareces, pocos
palpan lo que eres”. La obra “El Príncipe”, nos ayuda a entender la importancia del parecer, pero sobre
todo, nos ayuda a comprender cuán importante es la construcción estratégica de
la imagen de un político.
Toda
campaña electoral se identifica con un color:
el candidato es un color
Toda campaña
electoral necesita que en el cerebro de los votantes se asocien fuertemente
determinados colores con su partido y el candidato. Incluso que, el candidato,
su familia y todo el entorno también vistan los colores institucionales del
Partido o de la Campaña.
Hay varios buenos
ejemplos de esto, dos casos relevantes son: en Panamá, la campaña de Juan
Carlos Varela y la implementación del violeta; y la campaña de Jimmy Jairala, prefecto
de Guayas, Ecuador.
Jimmy Jairala, prefecto de Guayas, Ecuador.
Colores y Política
El color es una herramienta estratégica de
identificación, no solo de símbolos patrios o emblemas ideológicos y partidistas,
sino que además de identificación de campaña de comunicación política y factor
diferencial en toda estrategia de Marketing Político.
“Una buena Campaña
es sinónimo de color”
La utilización del
color como una gran estrategia de persuasión en la publicidad y comunicación
política, ha jugado históricamente un rol fundamental.
La gran mayoría de
los partidos han adoptado distintos colores que le ayudan a formar su identidad
y tratar de diferenciarse política e ideológicamente. En muchos casos, estos
colores están normados y claramente definidos en los estatutos partidistas, y
son utilizados como parte de los logotipos y emblemas de los partidos
COLORES
Azul y Rojo:
La utilización de
los colores azul y rojo tienen un significado político preponderante:
izquierda, rojo y azul, derecha. Un claro ejemplo constituye durante la
Revolución Francesa para diferenciar las clases sociales: sangre azul y sangre
roja. Se puede afirmar que estos dos colores son los más fuertes en términos de
persuasión psicológica y los más predominantes hoy en día. Estados Unidos es un
claro ejemplo en el que dos fuerzas políticas pueden identificarse con ambos
colores. Los Demócratas con el azul y los Republicanos con el color rojo.
Amarillo: si bien
es cierto que el amarillo al igual que el violeta y morado, tiene muy bajo
grado de recordación en las personas, y por ende se transmite a los votantes,
este color ha sido una IMAGEN de marca para la mayoría de los partidos
liberales y liberales libertarios de Europa, es decir aquellos partidos que no
se encuadran dentro del espectro político (izquierda-centro-derecha).
Ejemplos del
AMARILLO en POLITICA, son: el PRO en Argentina que, en sus comienzos era
amarillo y negro, luego migró a una paleta multicolor (leer más aquí); el PRD en México, Partido
de la Revolución Democrática Mexicano; el Liberalismo en Chile, y el
Nacionalismo Hindú en la India.
Blanco, gris y
negro: son acromáticos.
Se identifica al
blanco con la paz, aunque históricamente es el color de la rendición y cobardía
en el ámbito político.
Al negro, se lo
asocia con lo “malo”, lo negativo, lo oscuro y oculto; y al gris con la
neutralidad.
Con relación al
blanco, la palabra “candidato” proviene del término cándido, que significa
blanco, puro o impoluto. En la antigua Roma, los candidatos a los diferentes
puestos de elección popular vestían de blanco porque eran personas sin mancha o
con una alta reputación social.
Verde:
El verde ha dejado
de ser un color político y ha pasado a ser un color simbólico de movimientos
ecologistas mundiales; y también es un matiz icónico de partidos políticos
ecologistas.
Algunos ejemplos
como El Partido Liberación Nacional en Costa Rica; y la “Alianza País” en
Ecuador, muchos de los partidos políticos han pasado a formar movimientos
sociales en búsqueda de justicia ecológica.
Otro claro ejemplo
de ello constituye al “Partido Vere” “Alianza Verde” en Colombia, liderado por Antanas
Mockus.
Naranja:
un color asociado con las emociones, la creatividad, que aporta mucha energía y además es el color de la paz mundial.
En Argentina, desde el año 2011 lo implementó el Gobernador de la Provincia de Buenos Aires, Daniel Scioli, y "La Ola Naranja".
Púrpura, violeta y
morado:
Estos matices se
han constituido en una marca social. Estos colores se asocian con las campañas
feministas que comenzaron en los años 70; y contra la No Violencia.
Son colores
sofisticados asociados los cambios, la transformación y todo lo que tiene que ver con la renovación.
El violeta intenso, está asociado con el CAMBIO, fue el color
implementado en la campaña presidencial de Panamá que uso el Presidente Juan
Carlos Varela. Y vaya que gran cambio histórico en la humanidad se produjo en
la Cumbre de las Américas de Panamá, al estrechar la mano entre el presidente
Barack Obama, de los Estados Unidos y el Presidente de Cuba, Raúl Castro.
¡EL COLOR… siempre COMUNICA!
Vivimos en un
mundo de colores, donde la construcción de la imagen de un candidato y su marca
se reaviva con ellos. Hay que darle color a la campaña, pero también relevancia al mensaje y que las palabras CLAVES de la campaña estén alineadas y en concordancia con los colores elegidos.
La elección del
color de un político no es tarea fácil, ni debe ser considerado como un tema
menor.
La construcción de
la marca personal tiene que ser una decisión a largo plazo que reúna características fundamentales: 1) que el candidato pueda sintetizarse en el color, donde puedan destacarse sus
cualidades personales; 2) que el color lo pueda diferenciar con
el resto de los políticos que sea de verdad un factor diferencial, y 3) que se respeten los colores elegidos dentro de una normativa de la marca para incrementar BRANDING, caso contrario no funciona!
De esta manera
podemos sintetizar, que hoy en día, la campaña es color y que el color es
comunicación y persuasión. Dependerá sólo de la buena utilización de los mismos
lograr el objetivo de la comunicación política.
¡Todo comunica... el COLOR COMUNICA!
Patricia Gallardo
Patricia Gallardo, especialista en color de habla hispana, con más de veinticinco años de expertise profesional, autora de la teoría “EL COLOR COMUNICA®”
Asesora, Capacitadora. Conferencista internacional. Speaker en la Cumbre Mundial de Comunicación Política desde 2010.
Cree en la magia, porque todo es posible y se reinventa cada día de su vida, comunicando ésta metodología innovadora y creativa para las personas y compañías, brindando la posibilidad de capacitarse en nuevas tendencias globales.
Todo cambia. Todo comunica. El Color Comunica®.
Skype: GallardoPatricia
