Conceptos
innovadores del color asociados a la Marca Personal y al Branding.
Y TÚ... ¿DE QUÉ COLOR ERES?
El color es un
factor diferencial en toda marca que incide en el grado de recordación, aumenta
awareness, incrementa notoriedad y Top of Mind.
Basta con decir con que
color se asocia mundialmente al comunismo, o cual es la marca de gaseosa cola
que primero le viene a uno a la mente como para darnos cuenta cuan grande es la
asociatividad del color y la pregnancia en nuestras mentes.
Awareness es la fortaleza de la presencia
de marca en la mente de las personas, en donde se va a acumulando información
en la memoria, donde el rol del color es uno de los “players” con más
preeminencia.
En la
construcción estratégica de la imagen de marca que hace al Branding, hay varios
factores básicos bien relevantes que determinan la diferenciación: uno de ellos
es el COLOR.
Se considera un
elemento clave y diferenciador en toda identidad visual.
El color es
luz, intangible, energía y tan fluido como una nota musical. Vemos el arco iris
pero no lo podemos tocar. Actúa como una lámpara de luz sobre el cuerpo y
rostro.
El color
influye sobre nuestra mente de modo consciente e inconsciente produciendo
efectos y causas asociadas con diversos factores psicológicos, sensitivos, motivacionales
y sensoriales.
La fuerza del COLOR!
Sabemos que “una
imagen vale más que mil palabras” a mayor impacto visual mayor grado de
retención y recordación. Pero no siempre ocurre lo mismo con los colores.
Algunos son más recordados que otros.
Cuando se implementan colores deberá ser en forma
correcta. El conjunto de las acciones publicitarias estratégicas y
promocionales realizadas en campañas pueden ser aprovechadas mediante la
capitalización de una buena MARCA y su color.
Un buen LOGO siempre marca la
“diferencia”.
Pocas veces se
contempla el asesoramiento del profesional experto en color y no se toma en
cuenta cuan importante es éste factor que, influye directa e indirectamente sobre
el mensaje a comunicar traducido en el impacto que causará en los votantes. No
sólo por el hecho del color per sé,
sino por lo que manifiesta esa “sensación” y con que se lo asocia, lo que
transmite y comunica sumado a la adaptación en el contexto.
El uso del
color apropiado le permite al candidato político expresarse manifestando su
deseo de diferenciarse de los demás en una campaña. La imagen de marca personal
esta basada por varios ítems que la nuclean y conforman donde el color tiene
alta relevancia en toda la comunicación visual, gráfica y audiovisual que, hoy
en día traspasa los medios masivos de comunicación y contempla también los
nuevos medios sociales, “Social Media”, las Redes Sociales y todo el gran
abanico de Internet donde sociabilizar e interactuar prima.
El color incide
conciente e inconcientemente, actuando en los planos físicos, mentales y
emocionales sobre nuestras emociones, sentimientos, pensamientos y estados de
ánimo. Un color puede favorecer o desfavorecer el mensaje y la comunicación si
no son acordes al concepto.
Imagen de Marca Personal 2.0 “Personal Branding”.
Hoy debemos
hablar de una “Imagen de Marca 2.0 Social” integradora. Todo candidato,
político o gobernante ya esta inmerso en una vida pública donde es parte del
mundo real y del ciber mundo on line! No hay fronteras entre lo físico tangible
con lo virtual para construir marca personal.
Existe la
posibilidad de participar en un programa de televisión, la de hacer un hangout en
Google Plus o en una Twittcam, donde se puede interactuar en Real Time (tiempo
real) con su audiencia. Los videos de programas televisivos se suben a web
sites, canales de YouTube y se viralizan en las Redes Sociales. El límite entre
la TV en vivo y la transmisión diferida ahora es muy relativo. Varias señales y
programas televisivos tienen alta participación en Redes Sociales como Twitter
y Facebook, caso CNN (@CNN @CNNEE). Dick Cóstolo, CEO de Twitter dijo -“Twitter
es la segunda pantalla con mayor exposición luego de la televisión”-
refiriéndose al microblogging como un medio de “información”.
Lo mismo ocurre
con medios gráficos, radiales, etc., que tienen presencia on line y en edición
digital, tal el caso de la Revista “Campaigns & Elections”.
Todo candidato
debe estar preparado para enfrentar las nuevas tecnologías de la comunicación y
asumir que estará expuesto las 24 horas del día, cualquier persona puede tomarle
una fotografía en el lugar más insólito, tuitearla o postearla en Facebook.
A
su vez, los medios de comunicación pueden tomar esa foto tuiteada por un
usuario para su difusión.
Desde las Redes Sociales se construye Branding,
personalizando sus perfiles, profesionalizando los mensajes y colores. Todo
espacio es bueno para comunicar desde un web site hasta el background de
Twitter. Un hashtag puede comunicar el claim
de campaña.
Se comunica
color y se posiciona a cada instante. El look es parte de la imagen física que
roza la imagen pública. Un error en un tweet incrementa imagen negativa. Un
color mal usado, también. ¡Entonces, hay que estar preparados!
A la hora de
votar, más allá del mensaje y la propuesta de gestión, el color contribuirá con
su granito de arena ocupando un lugar en la mente de los votantes. Claro que el
color no hará ganar una elección. Pero sí contribuirá directa, indirecta y
considerablemente en la “IMAGEN de MARCA”.
Antes, una
persona se vestía para cada ocasión. Hoy, hay que vestirse para estar en escena
en toda ocasión en tiempo completo y a toda hora del día. Salvando las
distancias, claro está, de que cada situación, acto, evento, o acontecimiento
requiera de un determinado estilo apropiado y acorde que lo amerite, se
comprende.
No es lo mismo
vestir con un color determinado que otro por la imagen que cada uno proyecta
sobre las personas.
El color y la paleta
cromática elegida actúa sobre nosotros de diversas maneras, modificando y
alterando nuestro estado emocional.
Cuando capacito
y doy conferencias sobre “El Color Comunica” uno de los temas que tiene mayor
aceptación entre los asistentes, es la relación de los colores con los días de
la semana, los significados y aspectos psicológicos de cada matiz. Según ésta
teoría propia, a cada día le corresponde un color, a saber: domingo azul, lunes
amarillo, martes rojo y rosado, miércoles blanco, jueves verde, viernes
naranja, sábado violeta, morado.
Algunos
candidatos políticos adoptan COLORES haciendo de ellos marcas con estilo
propio. Todo esta en el grado de profesionalismo, innovación y visión bajo el
amparo de la coherencia en el espíritu del mensaje a comunicar.
Cada color
tiene su historia y asociación con los hechos históricos, posee significados y aspectos
psicológicos vinculados a factores, a través de los cuales nuestra mente
relaciona pensamientos, sentimientos, emociones, sabores, aromas, experiencias,
vivencias, con colores. Hablando bajo parámetros de personas normales incluidos
los daltónicos, no así quienes pueden padecer acromatopsia.
Para ésta
teoría, cada color está asociado a conceptos que manifiestan y expresan
determinados simbolismos. Vivimos inmersos en un mundo de colores y al conocer
los significados podemos aplicarlos con mejor intencionalidad.
Que comunican los colores en las personas, según “EL
COLOR COMUNICA”.
Azul.
Transmite
confianza, firmeza, seguridad, autoridad, protección, unidad, integración, incentiva
la amistad, reciprocidad, favorece las relaciones personales, grupales,
uniones, deseos, concreción de metas, logros y éxitos.
Apela a todo lo
global, la unión, las corporaciones, gobiernos, organismos y organizaciones
internacionales.
Está comprobado
científicamente que el azul desacelera, disminuye la presión arterial y baja la
frecuencia cardíaca. Al relajarnos y distendernos nos entregamos, con azul nos
fortalecemos, disipando dudas, adquirimos confianza ya sea en nosotros mismos
como lo que se transmite hacia los demás.
El azul es
color más deseado por las personas del mundo entero y por las empresas, por eso
se llama “color corporativo”.
Se lo asocia
con la realeza, con lo que se anhela y se quiere conseguir. Favorece a la
mente, autoestima, claridad mental de los pensamientos, el habla, la expresión,
oratoria y lo verbal.
Es el mejor
matiz para adoptar y vestir en todo momento y más en plena campaña política
donde la fe y la confianza depositadas son valores destacables.
Amarillo.
Es el color de
la alegría, optimismo, inteligencia, conocimiento, intelecto. Carl Jung hace
mención al “relámpago amarillo del saber”. Toda persona de amarillo se la
percibe alegre y optimista. Es el color del sol, energía vital, hace que nos
veamos más vitales. Es la manifestación física del oro, sinónimo de riqueza. Lo
dorado representa lo sublime, poderoso y opulente.
En China, tanto
el dorado como el amarillo eran de uso exclusivo del emperador; por eso se
consideran colores imperiales.
Esta asociado
con la longevidad, sabiduría, veneración de los ancestros, la iluminación desde
el saber y lo intelectual. Fue el color del año 2009 seleccionado por Pantone.
Rojo.
Es el color de
la vida, la tierra, el corazón, amor y la pasión. Rojo cautiva, emociona,
atrapa, seduce, apasiona, excita.
En la comunicación política existe
el famoso “Síndrome de la corbata roja”, entre los políticos, especialmente cuando
asisten a debates televisivos, meeting y actos públicos.
Vistiendo de
rojo jamás pasaremos desapercibidos dado que se captura la atención de las personas,
se cautiva y se atrapa las miradas. Apela a lo emocional y a lo maternal;
estimula y acelera. Produce sentimientos pasionales tanto amorosos como
fervorosos. Hay que tener cuidado porque el rojo posee una dualidad en su
significado connotativo, así como atrae puede rechazar si no se lo sabe usar
correctamente. Fue el color del año 2007.
Rosado es la
mezcla del rojo más blanco. Vistiendo rosado hace que la persona se vea mucho
más Friendly, con mayor glamour y
comunicativos. Fue el color del año 2011.
Blanco.
No es color.
Sin embargo se lo considera como tal. Aporta luminosidad. Connota pureza,
transparencia, claridad y amplifica la belleza.
La camisa
blanca es la prenda más vendida en las tiendas comerciales del mundo y jamás puede
faltar en el closet. Aporta calma y tranquilidad. Es el color de la paz en el
mundo occidental.
Verde.
Es el color del
progreso, bienestar, esperanza y felicidad. Se asocia con todo lo positivo, con
la naturaleza, la calma, la vida sana y saludable. Vistiendo verde se puede mejorar
la calidad de vida, sanar, curar y aumentar la vitalidad. Se dice que es el
color del dinero por el dólar.
Quien viste de verde
es proactivo, transmite bienestar, frescura, salud, positivismo y empuje para
alcanzar metas, implica expansión, crecimiento y evolución. Verde esmeralda es
el color del año 2013.
Naranja.
Energía pura,
abundancia y prosperidad. Al vestir naranja nos energiza, aporta mayor
vitalidad. Estimula la creatividad, sensualidad, gestación y la innovación. Es
un color moderno, exótico, proveniente de la fruta homónima originaria de
India. Es el color del Hinduismo, lamas y del Buddha Dharma. Aporta paz, calma
y tranquilidad interior y espiritualidad al alma. Fue el color del año 2012 y 2004.
Violeta, morado.
El color de la
Nueva Era, del cambio, la transformación, transmigración y transmutación. Violeta
es sofisticación. Un color muy positivo. Cuando se viste de morado la persona
transmite innovación, adaptabilidad a los cambios, transgresión. Aporta mayor
sutileza. Estimula la calma interior, lo espiritual, desarrolla la intuición y
favorece la meditación.
Lila es el
color más sutil por excelencia y el más femenino, incluso en mayor grado que el
rosado. Esto no significa que a un hombre se lo vea afeminado vistiendo de
lila, sino que ese color lo favorece resaltando sus aspectos y valores más
sutiles, delicados y galanos.
El morado
obispo tiene asociación directa con lo religioso, místico, mágico, alquímico y
con la teología. No se sugiere vestir de violeta en actos masivos porque no es
un color favorito por muchas personas. Es un color selectivo, de muy bajo grado
de recordación.
Negro.
Es el color del
poder, del lujo, elegancia y glamour por excelencia. Al vestir de negro se impone
autoridad, excelencia, seriedad, virtuosismo, control absoluto y autoridad.
Si bien no es
un color, sino acromático, sin color (del griego “a” sin; croma, tinte o
matiz), habitualmente lo denominamos así.
Es el único
color que posee un código de etiqueta de honor protocolar para vestir: Dress
Code Black.
Marrón.
El marrón no es
un matiz pleno, puro e intenso, sino una mezcla de colores. Es el color más
rechazado por la mayoría de la población mundial. A pesar de estar asociado a
cosas agradables como chocolate, canela, café, tabaco, es el color menos
favorito. Una de las causas se debe a su conexión con lo escatológico. Sólo el
1% de las personas opta por el marrón a la hora de elegir un color. Jamás se
sugiere que un candidato en campaña vista marrón, ni que asista a actos
públicos vistiendo ese matiz, pues produce alto rechazo en las personas y no es
a niveles concientes, sino desde lo subliminal, desde el inconciente. Pocos
presidentes usan éste color en su indumentaria públicamente.
Todos los
colores son buenos. No hay colores malos. Simplemente hay que saberlos usar y
ser coherente entre lo que se piensa, se predica y evidencia.
Estos conceptos
basados en la teoría “El Color Comunica” y en estudios de investigación sobre color
son una mera idea a modo de ejemplificación.
Siempre sugiero
incorporar color a la vida. El secreto está en saber. El saber da poder.
Vivimos en
constantes cambios en un mundo globalizado, virtualizado, donde hoy, lo único
constante es el cambio.
Todo cambia. Todo
comunica. El Color Comunica.
Patricia Gallardo
Directora
Regional para Argentina en la Red Iberoamericana de Relaciones Públicas.
Asesora de Imagen y comunicación. Especialista en Branding y experta en color,
autora de “El COLOR Comunica”.
Consultora en Social Media Marketing. Brand Influencer
Conferencista Internacional.
Conductora de programas de radio y Televisión.
Escribe para medios internacionales y es colaboradora de la Revista Campaigns & Elections en Español. Recibió el Premio Estímulo 2001 al Mejor Promedio 9.80 en la Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo. Estudió Marketing Drive Client, en University of Miami, School of Continuing Studies, Corporate Relations. Realizó el Programa del Posgrado en Comunicación Institucional “Crisis Management” de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universidad Austral.
Consultora en Social Media Marketing. Brand Influencer
Conferencista Internacional.
Conductora de programas de radio y Televisión.
Escribe para medios internacionales y es colaboradora de la Revista Campaigns & Elections en Español. Recibió el Premio Estímulo 2001 al Mejor Promedio 9.80 en la Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo. Estudió Marketing Drive Client, en University of Miami, School of Continuing Studies, Corporate Relations. Realizó el Programa del Posgrado en Comunicación Institucional “Crisis Management” de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universidad Austral.
También estudio
“Redes Sociales y Web 2.0 para Gobiernos”. Recibió el Premio a la Mejor
"Presentación Profesional" Año 2004, en la Universidad de
Palermo. Capacitadora y docente académica.
El Color Comunica: www.elcolorcomunica.com
Espero les resulte interesante mi artículo publicado en la Revista "Campaigns & Elections" Julio - Agosto 2013.
Y seguir los tuits en Twitter en @elColorComunica
¡Muchas gracias!
Abrazos y EXITOS!
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