miércoles, 3 de abril de 2013

El aroma de las estrellas: Marca Personal Branding






El aroma de las estrellas es un buen negocio, buen branding, buena imagen de marca personal y muy buen ejemplo de "Personal Branding". 
La lista de celebridades famosas que lanzan al mercado fragancias con sus propias marcas patronímicas que llevan sus nombres, sigue creciendo.
Beyoncé, la reina de las fragancias
La famosa Beyonce (@Beyonce) es la autora de su propio perfume ‘Heat’, lanzado en 2010, a pleno rojo pasión y sensualidad.
Debido al éxito de esta fragancia, en septiembre de 2011 la artista lanzó "Pulse", basada en una paleta de colores cromáticos para su packaging, formada por ciam, magenta y lilas violáceos.
 
Beyoncé sorprendió con el lanzamiento de su quinta fragancia ‘Pulse NYC’, donde el azul es el color protagonista, considerado al azul noche como "el nuevo negro".
Las ventas de sus perfumes le han generado hasta U$S 3 millones de dólares mensuales, consolidándose como una de las fragancias de celebridades más populares.
Shakira y el éxito de su ‘S’
La última que acaba de sumarse es la colombiana Shakira (@Shakira), que lanzó su cuarto pergume: ‘S’. 
‘S by Shakira’ (foto). La cantante de Barranquilla, Colombia, ha lanzado cuatro fragancias. En 2012 su fragancia ‘Elixir’ fue todo un éxito en ventas, según dijo la propia artista a través de Twitter a sus 20.251.350 followers.
La cuarta fragancia de Shakira, ha sido todo un éxito según los portales de varios países, que lo catalogan como un perfume con un aroma enérgico, sexy y femenino, que refleja su carácter, sensualidad y brillo.
La fama mundial augura el éxito de las más famosas estrellas de este tipo de productos con sello personal, puesto que se calcula que las ventas de perfumes aumentan hasta 7% los ingresos anuales de los artistas. 
Miles de FANS quieren identificarse con el AROMA y el olor de sus ídolos, aunque quizá nunca los hayan tenido cerca. 
Si no que lo diga Beyoncé que al mes de haber lanzado su fragancia ‘Heat’ en 2010, recaudó US$3 millones en ventas y el día que llegó al mercado se vendieron cerca de 72.000 unidades en una hora. Por el ladode los hombres, el futbolista David Beckham es uno de los más ganadores en este campo. Su amplia línea de fragancias le suma ceros a los cerca de US$42 millones que gana por su imagen.
Son populares las mezlcas diseñadas o elegidas por figuras, con las que esperan ser recordados. Aunque no a todos les va bien, es una alternativa para aumentar utilidades en épocas de una industria discográfica golpeada por las descargas ilegales.
Madonna, cantante y reina del Pop, lanzó su perfume con su propia marca personal.
La famosa cantante, Madonna, se atreve con una nueva aventura empresarial y realiza el lanzamiento de su propio perfume “Truth or Dare”.
Una NUEVA fragancia que la reina del pop ha diseñado en recuerdo del olor de su madre y con el que culmina uno de sus proyectos más antiguos: tener su propio aroma marca MADONNA. Blanco y dorado: mix de pureza, glamour y opulencia. 

Fragancia “Truth or Dare” de Madonna (leer más aquí).

Más que el sello propio, se necesita un aroma agradable y acorde con la celebridad para que se convierta en un éxito. Tal es el caso de Beyoncé, quien encabeza el Top Ten de las fragancias de famosos más vendidas en el Reino Unido.
Britney Spears, un aroma dulce
La fragancia ‘Radiance’ de la princesita del pop, quien fue una de las celebridades pioneras en este campo. A pleno cromatismo, basado en una paleta de colores pasteles con mucho brillo. Britney Spears obtuvo cerca de US$10 millones por estos productos en 2012.
Un imperio llamado Paris Hilton
Costo aproximado de una de sus fragancias más apetecidas: ‘Heiress’ a pleno color (FOTO). 
Paris Hilton, famosa actriz y cantante, ha recaudado desde 2005 con sus 14 fragancias cerca de U$S 20 millones de dólares.

Frances Ondiviela con su "LUNA"


Frances Ondiviela (en Twitter @laondiviela), española, y canaria de nacimiento, mexicana por adopción y del corazón como dice la actriz famosa por las telenovelas, lanzó su fragancia "LUNA". 
Con aroma sofisticado pensado en la mujer; fusión de flores y vainilla, que tiene el toque de glamour y belleza como la bonita actriz. La fragancia evoca momentos de felicidad...






Kylie Minogue, diva de los perfumes

Es el precio de la fragancia Sexy Darling, de Kylie Minogue, considerada otra diva de los perfumes. La cantante australiana recibe ingresos cercanos a los U$S 6 millones de dólares por la venta de sus cuatro perfumes. En éste caso, el rojo juega un rol predominante por su asociación a todo lo SEXY, lo sensual, al amor y a la pasión. El rojo es cautivante...
 
Albert Bandura, describe muy bien con su teoría, el "Aprendizaje Social" cómo es el MODELO por observación, aplicado al de los famosos, donde la atención, la motivación, y la reproducción, juegan un rol preponderante.
Una nueva forma de identificarse con sus fans es a través de sus aromas y sus colores!

Últimamente ningún famoso quiere quedarse sin lanzar un perfume bajo su nombre. Los más recientes en el mercado y que han tenido gran acogida en el último año son: Fame, de Lady Gaga; Justin Bibier con ‘Someday’ y ‘Girlfriend’. La actriz y cantante Jennifer López veterana en el tema de los perfumes con seis fragancias: ‘Live Lux’, ‘Deseo’, ‘Still’, ‘Glow’, ‘Glow After Dark’ y ‘Deseo Men’. Katy Perry y Rihanna también se arriesgaron a crear su aroma.
“Las fragancias se identifican con cada mujer y cada hombre. Todo depende de los gustos que tenga la persona al elegir cada aroma”. 
Son varios más los perfumes de las celebridades: Paris Hilton, Paulina Rubio, Jennifer López, Kylie Minogue y Antonio Banderas son algunos de las marcas más populares en los países latinos.
Las estrellas en su gran mayoría, escogen para sus fragancias mezclas de aromas cítricos y olores naturales, como lo son la vainilla, el jazmín, algunas frutales y maderas.
La sinestesia vincula los colores con los aromas, sabores, y sonidos, entre otros sentidos.

El negro es el GRAN protagonista. El 25% de las marcas TOP usan negro y se incrementa notablemente dentro de la categoría de las marcas de lujo o “Luxury Brands”, según “El Color Comunica”. 
Fuente de la información e investigación: Diario La República (Colombia). La tienda de los perfumes. Revista HOLA! 


Vive la vida a todo color! Porque EL COLOR COMUNICA


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Abrazos… y muchos EXITOS!!! 

Patricia Gallardo

Asesora de Imagen y Comunicación. Relacionista Pública. Prensa en Social media.
Consultora en Redes Sociales, Social Media Marketing y Twitter coach.
Especialista en Branding y color. Autora de "El Color Comunica".

Conferencista internacional.

Miembro del Grupo Argentino del Color (GAC)
Miembro del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina.





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