La marca ciudad de Melbourne, Australia, "City of Melbourne", centraliza su nuevo diseño en una letra "M" y se basa en una amplia paleta que surge con colores análogos complementarios, azul, verde azulado y verde (fríos); y se extiende hacia una multicromática paleta de matices, con gran variedad e intensidad de cromatismos, como usos múltiples y aplicaciones.
Actualmente, una marca tiene un valor estratégico y factor diferencial, como negocio y en términos comunicacionales: brand equity.
La marca ciudad también tiene un alto atractivo estratégico y conduce a buenos resultados económicos y financieros, con una buena construcción de imagen de marca.
La anterior identidad visual de marca ciudad, data de más de 15 años, y estaba diseñada en acromáticos, grises y solamente un touch de color amarillo en el círculo sobre la "M".
La nueva identidad superó las complejidades políticas, para mejorar la relación costo-beneficio de la gestión de la marca, y unir a los distintos componentes de las entidades.
En el corazón del nuevo diseño, la "M", representa una expresión plena del sistema de identidad para Melbourne, inmediatamente reconocible y tan multifacética como la ciudad misma: creativa, cultural sostenible.
Una celebración de la diversidad y la interpretación personal que aprueba futuro e icónico diseño.
Cómo actúa la marca en gráficas publicitarias en vía pública.
La marca ciudad en medios gráficos. Impresiones.
La marca en acromáticos
Marca ciudad... plasmada en las calles, paredes y gráficas de vía pública en la ciudad de Melbourne.
Diseño icónico para la marca ciudad como las mismas características polifacéticas urbanas de la ciudad australiana.
"City of Melbourne": web site.
Felicitaciones a Landor & Asociados, por la creación, desarrollo e implementación de la marca ciudad Melbourne.
@landor_dot_com (landor.com)
Patricia Gallardo
@elcolorcomunica @PatyGallardo
Asesora de imagen y comunicación.
Especialista en COLOR y Branding.
Miembro del Grupo Argentino del Color (FADU-UBA)
Miembro del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina
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