jueves, 24 de marzo de 2011

Marca ciudad: "City of Melbourne" brand



La marca ciudad de Melbourne, Australia, "City of Melbourne", centraliza su nuevo diseño en una letra "M" y se basa en una amplia paleta que surge con colores análogos complementarios, azul, verde azulado y verde (fríos); y se extiende hacia una multicromática paleta de matices, con gran variedad e intensidad de cromatismos, como usos múltiples y aplicaciones.
Actualmente, una marca tiene un valor estratégico y factor diferencial, como negocio y en términos comunicacionales: brand equity.

La marca ciudad también tiene un alto atractivo estratégico y conduce a buenos resultados económicos y financieros, con una buena construcción de imagen de marca.

La anterior identidad visual de marca ciudad, data de más de 15 años, y estaba diseñada en acromáticos, grises y solamente un touch de color amarillo en el círculo sobre la "M".
La nueva identidad superó las complejidades políticas, para mejorar la relación costo-beneficio de la gestión de la marca, y unir a los distintos componentes de las entidades.

En el corazón del nuevo diseño, la "M", representa una expresión plena del sistema de identidad para Melbourne, inmediatamente reconocible y tan multifacética como la ciudad misma: creativa, cultural sostenible.

Una celebración de la diversidad y la interpretación personal que aprueba futuro e icónico diseño.



Cómo actúa la marca en gráficas publicitarias en vía pública.

La marca ciudad en medios gráficos. Impresiones.

La marca en acromáticos



Marca ciudad... plasmada en las calles, paredes y gráficas de vía pública en la ciudad de Melbourne.



Diseño icónico para la marca ciudad como las mismas características polifacéticas urbanas de la ciudad australiana.

ciudad de Melbourne

"City of Melbourne": web site.


Felicitaciones a Landor & Asociados, por la creación, desarrollo e implementación de la marca ciudad Melbourne.
@landor_dot_com (landor.com)
Landor Associates

Patricia Gallardo
@elcolorcomunica @PatyGallardo

Asesora de imagen y comunicación.

Especialista en COLOR y Branding.

Miembro del Grupo Argentino del Color (FADU-UBA)

Miembro del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina