jueves, 18 de septiembre de 2014

Agua y color para el bienestar: Termalismo y Turismo Termal


En el mundo hay espacios únicos, diferentes, dotados por la naturaleza con AGUA TERMAL NATURAL, dedicados a la salud, belleza, estética y al bienestar, tanto en lo físico como en lo emocional.

Foto: hotel Sha Wellness Clinic.

En las ciudades termales, hay hoteles, balnearios, posadas, hostels, centros termales y SPA diseñados especialmente para encontrar el equilibrio entre el cuerpo, la mente y el alma; donde la relajación, las propiedades del agua y la cromoterapia actúan sobre las personas.


El termalismo tiene innumerable cantidad de beneficios.
  










Termatalia,  es la Feria Internacional de Turismo Termal, Salud y Bienestar, más importante del mundo, generada en Ourense, España, organizada por la Fundación Expourense que se realiza anualmente desde hace 14 años consecutivos en Europa y desde hace dos ediciones en Latinoamérica. 

En 2012 se llevó a cabo en Perú, y este año se realizará en las Termas de Río Hondo, provincia de Santiago del Estero, famosa ciudad termal de Argentina: "Más calidad, más bienestar".

Ourense es la ciudad termal de España por excelencia. Sus fuentes naturales manan del suelo a temperaturas de hasta 70 grados y sus restos romanos prueban su uso minero-medicinal desde hace 2000 años.




Termatalia 2014 ( @Termatalia ) constituye un “Puente Termal entre el termalismo europeo y el latinoamericano” gracias a su presencia en los principales foros del turismo, la industria termal, y a la creación de una red de cooperación con agentes del sector. Declarada de Interés Turístico por el Ministerio de Turismo de la República Argentina.

Hotel Casino Amerian, en la Termas de Río Hondo, Santiago del Estero, Argentina.

El Turismo Termal, Turismo Salud y Turismo para el Bienestar (Wellness) tiene un incremento relevante mundial con un crecimiento anual en ascenso dentro del sector turístico. 

WELLNESS TOURISM BY REGION.  Mapa mundial del Turismo del Bienestar por regiones. (Fuente: Termatalia).



América Latina concentra 32 millones de viajeros que buscan como destino el Turismo Termal mientras que Europa hay más de 203 milones. Esta difrencia en las cifras se debe a que hay otra cultura, concientización, valoración promoción turística y mayor tradición que data desde la antigüedad. 


 Esta previsto que el Turismo del Bienestar crezca un 9% cada año en los próximos cinco años (Fuente: Termatalia http://termatalia.com

FOTO:  hotel Fairplay Golf & Spa termal.

Si te preguntas... 

¿Qué es el TERMALISMO? 

La respuesta es simple: engloba una serie de conceptos relacionados con los usos del agua mineral natural, agua termal o minero-medicinal de vertientes naturales, del mar, lagos, y todos los elementos que acompañan al agua termal; es decir, los sedimentos del agua y sus derivados. 

El Termalismo se puede definir como el conjunto de medios médicos, técnicos, higiénicos, sociales y hosteleros al servicio de la utilización terapéutica de las aguas termales.

No sólo el agua termal incide en la gente, los colores del entorno ambiental también, ya sea en interiores como en exteriores.




La relajación es un proceso trascendental en nuestras vidas, cuya utilidad es reducir el desgaste que cada día sufren nuestra mente y nuestro cuerpo.

Por eso, es tan importante un buen diseño interior, iluminación, las fragancias, y los colores apropiados que, en su conjunto favorecen a las personas. 

Resulta sorprendente como un pequeño cambio en nuestros hábitos puede afectar a todo nuestro cuerpo. 


El color es luz, es intangible, es tan fluido como una nota musical.
Colores, aromas, y sonidos, fluyen penetrando a través de los sentidos llegando hasta nuestra mente, asimilando nuestro sistema vital.
Hay paletas de colores mucho más beneficiosos que otras para la relajación; por ejemplo: los azules y los verdes azulados.

El azul es el color que se percibe ante la fotorrecepción de una luz cuya longitud de onda mide entre 460 y 482 nm. Se asemeja a la coloración más característica de la gema lapislázuli y zafiro azul.

El origen de la palabra azul es incierto. Ni en La Biblia ni en la "Ilíada" y la "Odisea" de Homero,  se menciona la palabra "azul".

Se cree que puede derivar del árabe hispánico lazawárd (lāzaward) que significa “lapislázuli”, y este del persa laǧvard o lažvard, y del sánscrito rājāvarta, ‘rizo del rey’. Otra interpretación sostiene que el persa laǧvard o lažvard derivaría de Lajward, una región de Turquestán (turquesa) donde según Marco Polo se obtenía el lapislázuli.



Esta comprobado científicamente que el azul relaja, disminuye la presión arterial, reduce el pulso y baja la frecuencia cardíaca.

La paleta cromática de azules fortalece y equilibra el sistema respiratorio, y cardiovascular, es excelente para tratar la elevada presión sanguínea, cualquier alteración de las vías respiratorias y anomalía de la garganta, laringe y faringe (asociado con el chakra laríngeo del habla y la expresión) y con la mente (plano mental).


La luz azul es tranquilizante, astringente y relajante; combinada con el verde azulado, turquesas, aguamarina y los verdes intensos pueden estimular las emociones y los sentimientos favorablemente. De hecho son los colores que abundan en el planeta Tierra, en el cual el 70% de su componente es AGUA, al igual que en el cuerpo humano.



 También el azul del mar nos produce una placentera sensación de distensión y al mismo tiempo nos carga de energía, porque incentiva la actividad, la fortaleza, la voluntad e iniciativa para alcanzar metas y logros.




El color azul sugiere tranquilidad, calma, orden, éxitos, y el verde progreso, felicidad, bienestar y calidad de vida sana y saludable. Son los dos colores que abundan en la naturaleza y en el planeta tierra: verde en el reino vegetal, y azul en el agua y en el cielo.


A los azules se los asocia con valor, lealtad, confianza, seguridad, firmeza y honestidad, unidad, amistad; no produce amenazas, ni tiene connotaciones duales como el rojo por ejemplo.


El proceso de relajación y la cromoterapia basada en ésta paleta cromática de colores verdes, azulados, turquesas, aguamarina y azules, nos regala numerosos beneficios: aumenta la capacidad resolutiva y la concentración; disminuye la tensión muscular; desciende el pulso cardíaco y aumenta el flujo de sangre hacia los músculos, mejorando notablemente la circulación sanguínea. 



La palabra verde deriva del latín virĭdis, verde, vigoroso, vivo; por eso se dice a veces que “verde es vida”. Cromáticamente también se lo asocia con el agua, aunque en menor grado que el azul. El verde esmeralda, verde agua y verde aguamarina desde su aspecto psicológico sanan y curan; por eso, los campos quirúrgicos e indumentaria de cirujanos en quirófanos son en esa paleta de matices.



El verde es el color que se percibe ante la fotorrecepción de una luz cuya longitud de onda mide entre 529 y 497 nm. Se asemeja a la coloración de las hojas de hierba y de la esmeralda (verde esmeralda fue el color del año 2013). Desde el Marketing apela a la sustentabilidad, al ecosistema y por Normativa Internacional a lo reciclado y ecológico.



El TERMALISMO no es nuevo…


Foto: Termas Romanas.

En la antigüedad, los romanos empleaban el término “termas”, del latín “thermae” que significa “baños públicos”, llamados así debido a la importancia de carácter social además de terapéuticos por el agua,  higiene y lúdico. Son los precursores de los actuales balnearios, a los que se parecen en muchos aspectos y sobre todo comparten su finalidad en las áreas terapéuticas.

La importancia actual del hidro-termalismo viene avalada por la Organización Mundial de la Salud (OMS), que ha incluido el termalismo en la medicina tradicional. Esto ha desarrollado el denominado “Termalismo Social”, presente en muchos países con curas termales financiadas a través de los sistemas de salud.


La Talasoterapia (del griego: thalassa, mar y therapeia, tratamiento) es la utilización terapéutica de los elementos del medio marino. Los recursos talasohídricos son el agua de mar, el clima marino, con todos sus factores, las algas, arena y los limos o lodos marinos. En esta definición también se incluye el empleo del agua de lago salado y termas marinas.

La talasoterapia es una técnica utilizada desde tiempos inmemoriales descrita por los médicos Hipócrates, Avicena, Celso y Galeno. Siglos más tarde, Inglaterra fue un país pionero en la práctica de la talasoterapia llegando a contar en el siglo XVIII con 60 establecimientos de baños marinos. En el año 1760 Richard Russell publicó “The use of sea water in the diseases of glands” (“El uso del agua de mar en las patologías de las glándulas”), el primer tratado sobre terapia con agua de mar.

El agua y el barro del Mar Muerto tiene usos cosméticos especiales y se cree que pudiera tener propiedades curativas.

En Francia, L’Aquitania, localidades como Saint Jean-de-Luz, Biarritz, Bayona y Arcachon, se convirtieron en auténticas ciudades balnearias termales; en 1867, en Arcachon se acuñó el término talasoterapia, por el doctor de La Bonnardière.

La costumbre de los baños de mar como remedio para la cura de enfermedades pasó también a algunos lugares del norte de España como San Sebastián o Santander donde los reyes tenían sus residencias de verano para venir a tomar las aguas bajo prescripción facultativa. Pero al igual que la balneoterapia, el uso del agua de mar con fines terapéuticos fue relegado al ostracismo con la aparición de los medicamentos y tuvieron que pasar unos cuantos años antes de ponerse de nuevo en valor.




SINESTESIA DEL COLOR y los SENTIDOS: WELLNESS

La sinestesia del color, según la teoría de Patricia Gallardo “EL COLOR COMUNICA” es la relación existente entre los colores y los 5 sentidos. 

Colores, aromas, sabores se conjugan y contribuyen al Branding de una marca, lugar, servicio, etc.
Para “EL COLOR COMUNICA”  hay un color relacionado con cada uno de los diferentes sabores básicos; con fragancias, aromas y sonidos que asociados con colores, despiertan emociones y estimulan experiencias sensoriales. 

Todos estos conceptos de la sinestesia del color son muy considerados en el Marketing Experiencial y a la hora de construir branding, en la comunicación estratégica de la Identidad corporativa de una marca; con un rotal de vital importancia fundamentalmente para los HOTELES!

Según Patricia Gallardo, asesora de imagen de marca corporativa y experta en colores, la implementación de la Sinestesia del Color y los sentidos esta en una etapa de desarrollo internacional, donde algunas cadenas hoteleras mundiales ya están comenzando a incorporar estos conceptos. Asimismo, es necesario brindar capacitación especializada, donde el cromatismo, aromas y sonidos van de la mano a la hora de apelar al grado de recordación de una marca, un lugar y hotel. Más cuando se trata de las personas con alto grado de recordación en memoria visual. Considerando que, los seres humanos tenemos mayor memoria icónica (visual), luego memoria ecoica (auditiva), le sigue la memoria olfativa y por último lugar la memoria táctil.

Esto es muy fácil de dilucidar. Suele pasarnos que al inhalar una fragancia o aroma, nos evoca a un momento determinado de nuestra niñez o adolescencia; y al escuchar una melodía o canción, recordamos algo vivenciado. Ni hablar los colores! Que en vez de llamarlos por su nombre real los llamamos por un producto asociado: marrón, con chocolate, habano, canela, té, color café, etc.
Como el color es la luz que se refleja esto apela a la memoria visual y tiene alto impacto (inclusive desde lo subliminal) en la mente.

Cuan importante es la implementación del color en los LOGOS y vital relevancia de la sinestesia del color en el interiorismo, arquitectura y diseño interior de los Hoteles, Resorts y SPA. Incluso tienen su premiación los mejores que apelan al bienestar: los premios Global Wellness Travel Awards son los únicos que reconocen a los mejores Resorts, SPA, y hoteles del mundo que logran ofrecer excepcionales experiencias a sus huéspedes.  

La próxima edición de Wellness TravelAwards (SPAs, hoteles & resorts) será el 6 de noviembre en Londres (UK) en World Travel Market wtmlondon.com


En ocasiones, observamos algunos diseños con colores rosados, lilas, lavandas y violáceos. Como paleta es muy armónica. Pero por muy bonito, decorativo y vistoso que sea el diseño, no son los matices más apropiados para éstos lugares con aguas termales naturales donde se busca como objetivo el relax y el bienestar, porque tienen otra connotación muy diferente y actúan sobre planos emocionales y estados de conciencia subliminalmente.

Todos estos conceptos están fundamentados en la teoría de especialización sobre colores expresados en “EL COLOR COMUNICA”.




Sugerencia de "Paseos TEMATICOS" Tips de viajeros y turistas.


¡IMPORTANTE! 

Averiguar bien antes de viajar. Existen hoteles & SPA con ámbitos privados, ideal para parejas que buscan la tranquilidad y la privacidad. 

Por ejemplo, el Hotel Termas de Reyes, en Jujuy, Argentina, que se situa emplazado en el risco de la montaña, además de la piscina pública, cuenta con salas privadas para baños termales que tienen una vista maravillosa.


Fotos: Hotel Termas de Reyes, Jujuy, Argentina 


Fotos del artículo: gentileza de "Paseos TEMATICOS" (viajes y turismo). Hotel Palasiet (España). Trivago.es . Revista . SPA & Wellness Calpe by AR Hotels. Hotel Amerian (Argentina). 

Dan ganas de ir en busqueda de un momento de verdadero relax... y del bienestar que nos aporta el TERMALISMO! 

Este artículo es de mi autoría y tiene derechos reservados.

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Asesora de Imagen de Marca y Comunicación.

Especialista en COLOR y BRANDING, autora de "EL COLOR COMUNICA". 

Directora Regional para la Argentina en la Red Iberoamericana de Relaciones Públicas (REDIRP)


Conferencista internacional. 

Conductora de Radio y TV.

Brand Influencer. 

Diseñadora de Interiores. 


Contacto: 

E-mail: consultgallardo@gmail.com  

Skype: GallardoPatricia



Azul Tiffany, el color de los sueños! @elColorComunica #Branding

El diseño interior y el color institucional de la Imagen de Marca corporativa plasmado en el Interiorismo, suman Branding.
Tiffany & Co lo demuestra con su color y marca de lujo: Luxury Brand 

En las tiendas comerciales de Tiffany & Co. sin importar en que lugar del mundo se situen, y e independientemente de como sea la arquitectura de las locaciones, siempre van a tener un común denominador que las identicará a los ojos de todas las personas: el COLOR AZUL Tiffany.


Evento de Tiffany & Co. en Buenos Aires, Argentina. Foto: Patricia Gallardo


















Tienda comercial Tiffany & CO en Shangai






MARKETING: cuando visualizamos el packaging del color azul Tiffany, ya sabemos que adentro del mismo habrá una joya de esa marca.








Incluso, la publicidad de Tiffany & Co. también apela al amor, al deseo, a los sueños; al caballero con mucho glamour que bien podría ser un "príncipe azul", y al momento mágico soñado por toda mujer cuando su enamorado la sorprende con una joya deseada.





"El azul es el color de los sueños", asociado con los deseos y las fantasías, en la teoría sobre "EL COLOR COMUNICA", pero también con los logros y el éxito; la compañía Tiffany &Co confirma éste concepto en su publicidad: "Blue is the color of dreams". 


El color de la Identidad visual de una marca cobra protagonismo per sé. El Color es el luz, es intangible y se expande... Aunque nuestra mente asocia el color con la marca, siempre y cuando éste matiz no varíe y se respete a la perfección en todos los soportes y en todas sus variables.


BRANDING: Es la construcción estratégica de la marca; desde su comunicación, las acciones de Marketing, el posicionamiento hasta el Brand Equity (el activo intangible más valioso de toda marca).

Cuando vemos el color azul Tiffany, no hace falta comprender en que idioma está escrito, si es chino, mandarín, koreano o ingles, perfectamente nuestra mente ya distingue cuál es la marca asociada con el logo de ese color.







Joyas Tiffany & Co.

Ahora, ya saben...  si ven una cajita de éste color, sabrán que en su interior habrá una joya esperándo! 

Si vemos una tienda comercial de éste color, sabremos que es lo que ahí se comercializa y cuál es su marca.

Tiffany & Co. es una compañía posicionada mundialmente entre las Marcas de lujo, denominadas LUXURY BRANDS.

La competencia es cada vez mayor en el mundo de las marcas.  

Esto está haciendo que la figura del ASESOR de Branding o del “marketinero”

adquiera especial importancia. Para las empresas, la marca no es un simple logo, es algo mucho más valioso que eso. 

Si nos ponemos a evaluar, observaremos que el color de una marca se extiende en una cantidad de objetos, como por ejemplo en indumentaria.




Fotos: gentileza de Tiffany & Co. Revista AD. Interiores DECO.


Todo cambia. Vivimos en un mundo de constante cambio. 


Parafraseando a mi amigo Andy Stalman: "Si ignoras el cambio, el cambio te 

terminara ignorando". 

Este artículo es de mi autoría. Si lo compartes por favor menciona mi nombre y cita la fuente. ¡Gracias! 

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Asesora de Imagen de Marca y Comunicación.

Especialista en COLOR y BRANDING, autora de "EL COLOR COMUNICA".

Conferencista internacional. 

Conductora de Radio y TV.

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