miércoles, 20 de julio de 2016

Conferencia en el Congreso Iberoamericano de Publicidad y Marketing Educativo; Patricia Gallardo



Congreso Iberoamericano de Marketing y Publicidad para Instituciones Educativas: realizado 6 y 7 de mayo 2016.

Conferencia sobre EL COLOR COMUNICA® con Patricia Gallardo: 
“COLOR: Branding Emocional y Marketing educacional”
 
La temática de la ponencia abordó temas relacionados con la nueva tendencia mundial para el sector educativo, totalmente creativa e innovadora, sobre los colores institucionales y códigos cromáticos corporativos.

Hoy en día es imprescindible utilizar técnicas de marketing en el mercado educativo para  perfeccionar y desarrollar específicamente el sector educacional, para otorgar un servicio y atención especializada a los usuarios de universidades, institutos, colegios y organismos dedicados a la educación.

“El Marketing educativo se diferencia de otros –explica Patricia Gallardo- porque lo que esta vendiendo son servicios y contenidos académicos, por lo tanto la institución educativa tiene que tener algo bueno que ofrecer, y se llega al alumno a través de la Imagen de MARCA”.

El color como una mirada integradora mediante la cual se construye fidelidad, confianza, compromiso, cooperación y más valores entre individuos. Las ideas innovadoras surgen de creer en los valores y confiar en las personas.

Los colores institucionales del LOGO de la marca y la identidad visual corporativa plasmados en el Diseño interior de los organismos educativos y en todas sus variables posibles en los elementos que construyen Branding y Brand Equity.

Brand Equity es el valor o capital intangible más valioso y ponderado que tiene una marca- explicó Patricia Gallardo- y el conjunto de las acciones publicitarias, promocionales y de comunicación realizadas por una compañía, así como las experiencias de uso vivenciadas por los consumidores pueden ser aprovechadas mediante su "capitalización en la marca". 

Todas las Estrategias de Marketing, ventas, posicionamiento, Social Media, Comunicación y sus resultados mensurables cuali-cuantitativamente se plasman en la IMAGEN DE MARCA configurando un capital intangible denominado BRAND EQUITY.

Es el valor que tiene una marca desde un punto de vista de la capacidad de incrementar Branding, generar más ingresos gracias a su notoriedad y al grado de reconocimiento; asociado también el valor financiero y psicológico que tiene la marca con sus públicos y consumidores; donde uno de los factores más relevantes de toda marca que hace a la diferenciación es el COLOR.
 
La influencia del color en los espacios interiores, en la señalización, y diseño de interiores de las casas de estudio. Cuando el color es el factor diferencial de una marca que, plasmado en el interiorismo incrementa Branding, grado de recordación entre sus públicos, y fidelización en los empleados de una compañía y/o alumnos de una institución académica o casa de estudios. 
 
Los COLORES ejercen influencia sobre las emociones, las actitudes y las decisiones. Influyen sobre el alma y cerebro. El aspecto más importante de nuestra memoria es el olvido. Nos acordamos lo que nos emociona. Recordamos COLORES, aromas y sensaciones. Las vivencias perduran en la memoria y en el recuerdo, incrementando el grado de recordación de una marca y sumando Branding. 

Una de las formas de fidelizar a los alumnos es a través del COLOR. Para ejemplificar estos conceptos la conferencista magistral, Patricia Gallardo,  presentó los casos de dos universidades:  University of Miami (Universidad de Miami) y New York University (Universidad de Nueva York).


University of Miami.
Los colores de la identidad visual de “University of Miami” son: naranja y verde. Esta paleta de colores intensos y la dualidad de dos matices secundarios pigmentarios, le aporta energía y vitalidad con los naranjas y verdes. Cromatismos con armonía, equilibrio y bienestar, asociados a los verdes y anaranjados. Posee diseños efectivos de sus comunicaciones y Marketing, con su buen uso más flexible y sofisticado de la armonía del color y contraste cromático.
La MARCA está en manos de sus públicos cuando las personas se identifican.
El éxito de la valoración de una marca radica en la promoción de sus fortalezas.  La MARCA representa aquello que su público quiere adquirir; y la Universidad de Miami responde de forma excelente con su imagen de marca.


Observamos en las imágenes y fotos como el isotipo de la marca se lo reconoce claramente por sus colores; y sin importar el soporte o el lugar donde el LOGO o el ISO "U" se encuentre impreso ya sea desde un helicóptero hasta en unas zapatillas (tenis) se logra una notoria visualización de la identidad visual. 

-“Elegí ésta Universidad de Miami como excelente ejemplo de toda su Comunicación Corporativa e Identidad Visual en todas sus acciones comunicacionales, porque fue allí que estudie “Marketing Driven Client” (University of Miami, School of Continuing Studies Corporate Relations, 2002).- Patricia Gallardo.

Agradezco la gentileza y amabilidad de Carlos Pernia por permitirme utilizar sus fotos en mi conferencia, a quien conocí a través de Twitter.




New York University
El COLOR plasma la diferencia y logra identificación desde la fachada del edificio en la ciudad de Nueva York hasta en sus interiores. Excelente cromatismo y uso del color violeta; poco usualmente utilizado en una institución educativa que New York University lo hace con excelencia. Por eso elegí esta Universidad.
El violeta o morado, es un color sofisticado, asociado a lo suntuoso y mágico. Es un color que connota cambios profundos, transformaciones y modificaciones trascendentales.
La incorporación del color institucional de la imagen de marca en la indumentaria de los alumnos y material POP, en New York University se concreta de forma eficaz y eficiente. Además, este consenso del color institucional violeta de la marca, también se extiende exitosamente en la indumentaria de los docentes y académicos como en los interiores de la institución. 
Esto lo visualizamos en los académicos, profesores como en las personalidades invitadas de honor; tal el caso de Bill Clinton, quien brindó su conferencia magistral en el campus de NYU en la Isla Saadiyat, Sede ABU DHABI, vistiendo el color violeta institucional de la Universidad.


La comunicación estratégicamente sirve para dar a conocer una marca, y contribuye a gestionar la notoriedad y su imagen.
La comunicación contribuye a gestionar la notoriedad de una marca. La reputación es el resultado de las acciones de una marca, incluyendo la comunicación, sobre la percepción que tienen sus alumnos en NYU.


Todo comunica. Todo espacio es válido para la comunicación, fidelizar e incrementar imagen de marca . Los alumnos se crean una IMAGEN de la marca a partir de lo que perciben de ésta e interpretan desde su escala de valores y desde su interacción.
NYU con su COLOR institucional VIOLETA logra amplia fidelización con sus alumnos, no sólo en la Ciudad de Nueva York EE.UU. sino en todas sus sedes del mundo, incluyendo Asia; consolidando una amplia expansión de mercados.
¡El COLOR es un factor diferenciador de toda marca y NYU lo demuestra con calidad y excelencia!
Por estos motivos y más todos los explicados en la conferencia de Patricia Gallardo, fue elegida la Universidad como Caso para destacar en la ponencia sobre El Color Comunica®.
Fotos: gentileza de NYU www.nyu.edu 

 

¡Los COLORES forjados en la identidad visual corporativa construyen Branding!

Plasmar los colores de la identidad visual corporativa, de sus productos/servicios que brinda, y de su marca, LOGO, en los espacios interiores mediante el buen desarrollo del Diseño interior, pero con pleno conocimiento en profundidad en temas sobre la psicología del color e Imagen corporativa. 

La elección de las tonalidades del espacio interior para los trabajadores y estudiantes, favorece la eficiencia laboral y el aprendizaje, siendo el color un facilitador para generar y compensar sensaciones.

El color tiene un poder transformador en la vida de las personas, acompaña en cada instante provocando múltiples sensaciones. Las paletas de colores nos ofrecen la posibilidad de generar aquellas sensaciones que deseamos, lo importante es saber elegir los tonos correctos y más apropiados para hacer del lugar anhelado, algo adecuado.
Sin duda alguna, la elección de un buen COLOR es un gran factor motivador, inspirador para estimular al personal y lograr equipos creativos que generen proyectos innovadores que lo diferencien de su competencia.
Cómo motivar a su personal y lograr equipos creativos que generen proyectos innovadores que lo diferencien de su competencia.

Los seres humanos percibimos a través de los sentidos y nos expresamos a través de las emociones.



Todos los temas de la ponencia de Patricia Gallardo están basados en su teoría “EL COLOR COMUNICA®” de relevancia internacional sobre los colores que despiertan los sentidos, invocan y evocan activando estados motivacionales, creadores de experiencias innovadoras y apelan al marketing experiencial y educacional.
Las personas olvidan lo que dijiste y lo que hiciste, pero nunca olvidaran lo que les hiciste sentir.
Todo comunica. El Color Comunica® www.elColorComunica.com
 
Patricia Gallardo D’Ippolito
Única especialista en colores de habla hispana. Autora de su teoría EL COLOR COMUNICA®.
COMUNICADORA. Capacitadora y conferencista internacional en: México, Perú, Ecuador, Chile, Costa Rica, Paraguay, Colombia, Uruguay, Panamá y en su país natal Argentina. 
Directora Regional para Argentina en la Red Iberoamericana de Relaciones Públicas, REDIRP.
Conductora de programas de radio y televisión.
Diseñadora de Interiores y asesora de imagen de marca corporativa.
 


 Aquí la presentación de la CONFERENCIA MAGISTRAL en el Congreso Iberoamericano de Marketing y Publicidad para Instituciones Educativas: 

"COLOR: Branding Emocional y Marketing Educacional".


Conferencia de Patricia Gallardo, El COLOR comunica® en el Congreso iberoamericano de Publicidad y Marketing educativo. 7 de mayo 2016 de Patricia Gallardo



El Congreso Iberoamericano de Marketing y Publicidad para Instituciones Educativas, fue organizado exitosamente por Excellere Consultora Educativa y asociados, y contó con la prestigiosa participación de su directora Natalia Gil de Fainschtein.

¡Muchas gracias a los organizadores por la convocatoria, a los colegas disertantes y a los participantes por asistir al Congreso Iberoamericano de Marketing y Publicidad para Instituciones Educativas!




¡Muchas gracias a "CUARTO ENFOQUE Producciones" por las FOTOS del Congreso Iberoamericano de Marketing y Publicidad para Instituciones Educativas, realizado los días 6 y 7 de mayo, en el multiespacio Pabellón Cuatro!






Patricia Gallardo,
 
especialista en color de habla hispana, con más de veinticinco años de expertise profesional, autora de la teoría “EL COLOR COMUNICA®”, cree en la magia, porque todo es posible y se reinventa cada día de su vida, comunicando ésta metodología innovadora y creativa para las personas y compañías, brindando la posibilidad de capacitarse en nuevas tendencias globales.
Todo cambia. Todo comunica. El Color Comunica®.


Patricia Gallardo



Skype: GallardoPatricia 

Percibimos a través de los sentidos y nos expresamos a través de las emociones



EL COLOR COMUNICA

Percibimos a través de los sentidos y nos expresamos a través de las emociones.

Colores, sonidos, aromas y emociones se conjugan en un producto/marca/servicio creando sensaciones únicas. Esto incide sobre las personas que optan por elegir y sentir experiencias que comunican las marcas como parte de la misión de las compañías, su premisa básica y de su cultura organizacional.

El color es luz, es intangible y tan fluido como una nota musical, una fragancia, sonidos y aromas que sólo se perciben a través de los sentidos pero que no se ven. De igual modo, esta influencia cromática actúa sobre las personas y en consecuencia también incide en las marcas/productos/servicios. La importancia del color es tal que, incluso, influye en el sabor que degustamos cuando comemos y sobre lo que percibimos.



Los seres humanos tenemos memoria sensorial que almacena de forma momentánea la información que recibimos a través de los cinco sentidos, oído, olfato, vista, gusto y tacto; incluso hay quienes desarrollan también un sexto sentido.

Si bien los estímulos tienen breve duración, lo que perdura en nuestra memoria es la experiencia del recuerdo, y tienen la propiedad de hacernos aceptar o desechar un producto/servicio simplemente por su color, aspecto y apariencia. 

Aunque en realidad es la vivencia recordada lo que nos produce mayor o menor grado de felicidad y bienestar. 

De ahí la relevancia del marketing experiencial y branding emocional, como lo significativo que es hacer sentirse bien a los consumidores para que vuelvan a vivenciar su propia experiencia y retornen hacia la marca/producto/servicio luego de haber tenido una experiencia positiva.


En publicidad y marketing la “Personalidad de Marca” es algo que poseen las marcas, y uno de los atributos más relevantes, más allá del Brand Equity, conjuntamente con la “premisa de la marca” y su misión de cautivar consumidores y prospectos.

Existe una nueva tendencia mundial, mediante la cual algunas marcas se basan en la sinestesia del color y los sentidos, donde la identidad visual corporativa además de tener uno o más colores institucionales como parte de su LOGO, posee también una fragancia determinada y un sonido o una melodía asociados a esos matices y en concordancia plena con el logotipo y su cromatismo. Esto incrementa el grado de recordación que las personas pueden tener de una marca que apela a los sentidos.

Dentro del marco de la teoría “El Color Comunica®” hay un estudio y una capacitación que dicta Patricia Gallardo, su autora, sobre la “sinestesia del color y los sentidos” que es la conjunción de los atributos de una marca/producto/servicio que se comunican con su audiencia a través de los colores, sabores, aromas, fragancias, sonidos, texturas, melodías, etc. Es decir que, captan más personas por conectarse con la gente a través de los sentidos y de su memoria icónica (memoria visual), memoria ecoica (memoria auditiva), memoria olfativa, memoria táctil, etc.

En el campo de la comunicación y del marketing ya esta todo inventado; hay miles de formas de llegar a las personas. Sin embargo, EL COLOR COMUNICA® es una especialización sobre colores multi-target para hispanoparlantes. 

El mundo va rumbo hacia la especialización y en una intensa búsqueda de la diferenciación. Uno de los factores diferenciales son los colores. El COLOR es un medio para ejercer influencia sobre el alma.

Soñar permite crear ideas innovadoras, muchas de las cuales aumentan el Branding a través de las acciones, donde los colores, sonidos y aromas de una marca son parte de la diferenciación y algunos de los atributos que puedan transmitir confianza y brindar ese factor diferenciador.

Atreverse a asumir riesgos controlados para que las ideas innovadoras lleguen a buen puerto es parte del asesoramiento que brinda Patricia Gallardo a las compañías, con eficientes resultados. Alcanzar metas puede dar orientación, pero realizar sueños aporta felicidad, y el saber da poder.

El Color Comunica® es una especialización y capacitación profesional mediante la cual en la vida de las personas existe un antes y un después de realizarla donde aprenden los significados de los colores, su pregnancia, aspectos psicológicos y connotación. 

Cambios profundos se evidencian en aquellos que tuvieron acceso a ésta información, tanto en su faceta profesional, empresarial como en la vida diaria. Permite que los empleados de un empresa tengan la oportunidad de soñar y de explotar al máximo toda la creatividad que estos sueños incorporen; y se conviertan en disparadores motivacionales que activan la mente a la hora de crear y concretar logros.

El color es integrador, construye fidelidad, confianza, compromiso, cooperación y más valores entre las personas. Las ideas innovadoras surgen de creer en los valores, confiar en las personas.



Los COLORES ejercen influencia sobre las emociones, las actitudes y las decisiones. Influyen sobre el alma y cerebro. 
El aspecto más importante de nuestra memoria es el olvido. Recordamos lo que nos emociona. Recordamos COLORES, aromas y sensaciones.

Las vivencias perduran en la memoria y en el recuerdo, incrementando el grado de recordación de una marca y sumando Branding. 


Las personas olvidan lo que dijiste y lo que hiciste, pero nunca olvidaran lo que les hiciste sentir.











Patricia Gallardo, especialista en color de habla hispana, con más de veinticinco años de expertise profesional, autora de la teoría “EL COLOR COMUNICA®”, cree en la magia, porque todo es posible y se reinventa cada día de su vida, comunicando ésta metodología innovadora y creativa para las personas y compañías, brindando la posibilidad de capacitarse en nuevas tendencias globales.
Todo cambia. Todo comunica. El Color Comunica®.


Patricia Gallardo



Skype: GallardoPatricia 






sábado, 9 de abril de 2016

El Color del Año 2016




 NARANJA, el COLOR del Año 2016 

Existe un color para cada año, según el Método El Color Comunica® y para el año 2016 el color es NARANJA.



Esto se explica en ésta "COLOR naranja: Guía para vivir en armonía en la vida diaria, en abundancia y prosperidad".

Patricia Gallardo autora del Método El Color Comunica® brinda una capacitación, llena de aromas, fragancias y colores, sobre el COLOR del 2016 y la explicación sobre los significados para comenzar el  AÑO con mucha energía, abundancia, prosperidad, creatividad y buena fortuna.


Además, este matiz coincide con el color asignado para el día viernes, en la relación que existe sobre un color para cada día de la semana del Método El Color Comunica®.

Naranja estimula la creatividad, representa la energía vital, la relación con el placer, las emociones y los sentimientos (del Plano Astral).



FOTO: Patricia Gallardo autora del Método El Color Comunica® 

Los cursos de capacitación son para todas las personas que deseen aprender, y también para las Empresas, compañías, organizaciones y Pymes que quieran fidelizar a sus clientes, capacitar a su personal, y a sus públicos. Organizar eventos temáticos sobre el COLOR y los sentidos. 


Quienes quieran tener un año exitoso podrán adquirir los elixires de gemas para la Providencia, Prosperidad y Abundancia 

VIDEO con Patricia Gallardo del Programa El Color Comunica®





Además, pueden comprar la Guía desarrollada por Patricia Gallardo autora del Método El Color Comunica® que es un complemento más de la capacitación.






CONTACTO:

Patricia Gallardo

Consultora, asesora de imagen y comunicación. 
Especialista en COLOR. Autora del Método El Color Comunica®.
Capacitadora y conferencista internacional 

Presentadora y Conductora de programas de radio y televisión

Facilitadora de la enseñanza espiritual para el alma.


Teléfono móvil (Argentina) y WhatsApp +54 9   11-4022-3306